丹麦福乐阁宣告涨价，进口高端涂料要内卷了么？
2月24日，丹麦福乐阁集团官方微信公众号发布涨价通知：将在3月16日起，对全线产品有不同程度的提价，呼吁大家尽早囤货。
福乐阁表示：虽然在过去的几个月内已尽量稳定价格，但由于疫情导致的全球供应链短缺迟迟无法缓解，不得已也加入到了一片涨声中。
作为北欧大型古老的涂料制造商，福乐阁成立于1783年，拥有长达200多年的历史。这样的出身使得它在过去一段时间，中国部分消费者还对“洋品牌”情有独钟的时候，成为一些高端人群的“宠儿”，相当于涂料界的“迪奥”。
高端产品走高端市场定价高这是自然而然的事，贵有其贵的道理，研发费用、成本费用、运费与关税等使得这类产品价格居高不下。然而在中国，中低端消费者仍是市场的主流，加之类似蔻帝、菲玛、芬琳漆等同样是进口涂料品牌的出身，这个市场内卷的厉害。于是有高瞻远瞩的企业家提出要做“人人都用的起的高端涂料”。
但福乐阁在价格与市场方面仍然不妥协，其在2020年关闭上海工厂以减少生产成本。除了关厂之外，丹麦福乐阁还大幅压缩在中国的渠道规模。其中，2019/20财年其直营店面仅保留18家，跟上一财年相比接近腰斩，到2020/21财年没有再减少；同期代理商规模也降至66家，减少约30%。
这是打算放弃中国市场还是要通过此种方式营造一种“物以稀为贵”的氛围来促进“饥饿营销”，为的是在中国的高端涂料市场上更加坚挺么？我们还有待观察。
然此次发布的涨价通知名为即将涨价，实则是在催促、刺激囤货，其动机昭然若揭。跟着涨价潮一起涨既有合适的理由，也不突兀。
但是谁能说这样的高价品牌不会被中国的“平价战斗机”所取代呢？
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微信公众号：涂料经
作者：思追
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